Weniger Plätze
Eine Liste hat zehn Positionen, eine Antwort zwei bis vier Quellen. Die Verteilung wird härter.
KI-Suche und wie sie arbeitet
Suchen, ohne eine Liste zu bekommen.
KI-Suche ist der Sammelbegriff für Systeme, die auf eine Frage eine formulierte Antwort geben statt einer Ergebnisliste. Diese Seite erklärt, wie sie dabei vorgehen.
Definition
Was gemeint ist.
KI-Suche bezeichnet Suchvorgänge, bei denen ein Sprachmodell zwischen Frage und Antwort steht und das Ergebnis selbst formuliert. Der Begriff umfasst mehrere Bauformen, die von außen ähnlich aussehen und intern unterschiedlich arbeiten.
Die erste Bauform ist die klassische Suchmaschine mit vorgeschalteter Antwort, etwa AI Overviews bei Google. Der Index bleibt derselbe, darüber steht eine Zusammenfassung.
Die zweite ist der Chatbot mit Netzzugriff. Er formuliert die Frage um, ruft mehrere Quellen ab und schreibt daraus eine Antwort. ChatGPT, Claude und Perplexity arbeiten so.
Die dritte ist der Dialogmodus innerhalb einer Suchmaschine, etwa Google AI Mode. Er kombiniert beides: Suchindex im Hintergrund, Gespräch im Vordergrund.
Unterschiede
Was sich gegenüber der Listensuche ändert.
Andere Sprache
Menschen tippen Stichworte in eine Suchmaschine und schreiben ganze Sätze an einen Chatbot.
Mehrere Schritte
Aus einer Frage werden mehrere Abfragen. Was du gefragt hast, ist selten das, was gesucht wurde.
Kein Verlauf
Ohne Klick keine Messung im eigenen Analytics. Was in einer Antwort passiert, siehst du nur, wenn du selbst fragst.
Einordnung
Was wir nicht behaupten.
Zu Marktanteilen und Nutzungszahlen kursieren sehr unterschiedliche Erhebungen. Wir übernehmen keine davon, weil sie sich je nach Definition und Erhebungsmethode um Größenordnungen unterscheiden.
Was sich stattdessen sagen lässt: Ob deine Zielgruppe so sucht, ist eine Frage an deine Zielgruppe und nicht an eine Studie. Am schnellsten beantwortet man sie, indem man Fragen aus dem eigenen Geschäft in mehreren Systemen stellt und nachsieht, wer genannt wird.
Auch nicht behaupten wir, dass die klassische Suche verschwindet. Beide Formen existieren parallel, und viele Anfragen mit Kaufabsicht laufen weiter über Ergebnislisten.
Häufige Fragen
Zur KI-Suche.
Welche Systeme zählen als KI-Suche?
Chatbots mit Netzzugriff wie ChatGPT, Claude und Perplexity, Suchmaschinen mit vorgeschalteter Antwort wie Google mit AI Overviews, und Dialogmodi wie Google AI Mode.
Ist Perplexity eine Suchmaschine oder ein Chatbot?
Es ist beides zugleich und deshalb ein gutes Beispiel für den Begriff. Es sucht wie eine Suchmaschine und antwortet wie ein Chatbot, mit sichtbaren Quellenangaben.
Warum bekomme ich auf dieselbe Frage verschiedene Antworten?
Weil die Systeme nicht deterministisch arbeiten und weil sie live nachladen. Deshalb misst man jede Frage mehrfach, statt aus einer Abfrage eine Aussage zu machen.
Sehe ich KI-Suche in meinen Analytics?
Nur den Teil, der zu einem Klick führt, und auch den unvollständig, weil Verweise unterschiedlich gekennzeichnet werden. Der Rest ist unsichtbar, solange man nicht selbst misst.
Verändert sich die Formulierung der Fragen?
Deutlich. Anfragen an Chatbots sind länger, enthalten Bedingungen und oft eine Begründung. Genau deshalb arbeitet man mit Fragensets statt mit Keywords.
Nutzen auch ältere Zielgruppen KI-Suche?
Dazu haben wir keine belastbaren eigenen Daten und übernehmen keine fremden. Was zählt, ist deine Zielgruppe, und das lässt sich mit einer Messung klären.
Was passiert mit Werbung in diesen Systemen?
Die Anbieter bauen Werbeflächen auf. Was heute davon verfügbar ist, steht auf der Seite zu ChatGPT Ads, mit Stand-Datum.
Kann ich meine Website für KI-Suche sperren?
Ja, über die robots.txt je Anbieter. Ob das sinnvoll ist, hängt vom Ziel ab. Wer gefunden werden will, sperrt sich damit selbst aus.
Zählt die klassische Suchmaschinenoptimierung noch?
Ja, sie ist die Grundlage. Der Index, aus dem generative Antworten schöpfen, ist derselbe. Der Vergleich steht unter GEO und SEO.
Wie prüfe ich das für mein Unternehmen?
Eine Frage aus deinem Geschäft in drei Systeme stellen und nachsehen, wer genannt wird. Systematisch geht das über ein Audit.
Nächster Schritt
Finden wir heraus, wo du in KI-Antworten stehst.
Ein Gespräch, 30 Minuten, ohne Verkaufsdruck. Du bekommst danach eine ehrliche Einschätzung, ob sich der Aufwand für dich lohnt.
